Pinterest per le Aziende: il NON social per vendere on line

Un motore di ricerca visivo

Pinterest viene spesso considerato, un po’ superficialmente devo dire, un social di nicchia popolato da anziane signore sferruzzanti, tuttavia le potenzialità di Pinterest per le aziende sono vaste e perlopiù inesplorate, almeno in Italia. Dal conto mia ci sguazzo da anni con soddisfazione con il mio blog di cucito e faccio numeri in termini di visualizzazioni e clic che non mi sognerei da nessun’altra parte. Nella realtà è un vero e proprio motore di ricerca visivo, nel suo funzionamento molto più simile a Google Immagini che a Instagram. 

Pinterest è quindi uno strumento di ricerca potente che funziona benissimo tramite parole chiave o in modo spettacolare tramite la fotocamera del telefono senza nulla da invidiare a Google Lens. 

Ma Pinterest è anche uno strumento di scoperta, grazie ad un algoritmo potentissimo che sembra leggerti nel pensiero e che ti fa trovare in un soffio oggetti e soluzioni a cui magari stavi pensando senza conoscere il nome e senza nemmeno essere sicuro che esistessero sul serio. Non te lo posso spiegare meglio di così: devi provarlo!

Tutto questo è molto lontano dai social, anche visual, a cui sei abituato. Su Pinterest l’obiettivo primario non è farti connettere ad altre persone, anche like, commenti e chat ci sono anche qui, ma darti ispirazione per i tuoi progetti frivoli o serissimi che siano.

Come funziona in concreto?

Tutto ruota attorno ai Pin che sono il formato di “post” di questa piattaforma. Un Pin è formato da un’immagine (di qualità), una descrizione e un link che ti porta direttamente al sito dove trovi a seconda dei casi un blog post che ti spiega per bene cosa stai scoprendo o una pagina di vendita dove acquistarlo direttamente.

I Pin possono essere salvati dai siti che stai navigando, ripresi dalla piattaforma stessa o caricati dalla tua galleria. Puoi aggiungere un titolo, una descrizione e anche un link cliccabile. 

Si organizzano in Bacheche tematiche che imposti tu in base ai tuoi interessi e ricerche, per esempio: “Mobili per l’ingresso”, “Tagli di capelli primavera 2026”, “Ricette tex mex light”, “Itinerari viaggio Grecia” e si potrebbe continuare all’infinito.

Come dicevamo prima la piattaforma mano mano che salvi o solamente visualizzi contenuti continua a proporti nel tuo feed altri contenuti correlati e annunci personalizzati sulla base dei tuoi interessi. 

Il popolo dei Pinners 

Se hai considerato con attenzione le peculiarità della piattaforma avrai certamente capito che chi la popola non è certo un utente medio dei social, che scrolla per intrattenersi, staccare la testa e rilassarsi. Queste persone sono difficilissime da agganciare per proporgli qualcosa, hanno in testa tutt’altro in quel momento. 

Su Pinterest invece le persone (che magari sono quelle di prima ma in un momento diverso) sono orientate a risolvere un problema o a portare avanti un progetto. Stanno organizzando un viaggio o una festa di compleanno, oppure vogliono cambiare il divano e cercano attivamente idee, ispirazione e prodotti. Se sei un animatore di feste per quattrenni scalmanati (solidarietà) o se sei un artigiano che produce oggetti di home decor hai davanti i tuoi clienti nel momento esatto in cui ti stanno cercando. Non vorrai mica perderti questa opportunità! 

Pinterest per il Business

Arrivati a questo punto sono sicura che avrai compreso che Pinterest ha tutto quello che serve per diventare un canale importante della tua comunicazione orientata alla conoscenza del marchio e alla vendita. 

Gli Strumenti gratuiti per i brand

Pinterest dal canto suo sta facendo moltissimo per attirare i brand sulla piattaforma mettendo a disposizione una serie di strumenti gratuiti molto interessanti:

• La possibilità di far riconoscere il proprio sito in modo che se un utente salva una tua immagine essa appare su Pinterest già con il tuo nome e il tuo link
• La possibilità di attivare i Rich Pins, ovvero dei pin specifici per prodotti e ricette che visualizzano dati direttamente dal sito web
• Per gli eCommerce la possibilità di importare gratuitamente il proprio catalogo prodotti per essere mostrati nelle ricerche e poter essere acquistati direttamente
• Delle statistiche dettagliate su visualizzazioni e clic di ogni contenuto, dati demografici e interessi del tuo pubblico

Tutto così facile?

Per dominare Pinterest, come per ogni altra piattaforma, hai bisogno di una strategia che tenga conto del suo funzionamento e delle sue peculiarità. Approcciare Pinterest come se fosse Instagram replicando formati, contenuti e caption potrebbe dare qualche incoraggiante risultato iniziale in termini di visualizzazioni perché Pinterest è ghiotto di contenuti freschi, ma difficilmente porterà ai risultati che speri.

Per fortuna un’analisi delle parole chiave giuste per il tuo servizio, l’ottimizzazione delle Bacheche e dei Pin e qualche accorgimento lato blog sono sufficienti per gettare delle buone basi e non avere sulla coscienza un altro profilo abbandonato.

Vuoi capire se Pinterest fa al caso tuo?

Compila il form qui sotto con qualche informazione sulla tua attività: cosa fai, a chi ti rivolgi, se hai un blog o un eCommerce. Entro 2 giorni lavorativi riceverai una prima analisi personalizzata e un’idea su come partire.

Non è una risposta automatica. Ci sono io che spulcio la tua attività e ti dico onestamente se Pinterest è il canale giusto per te e da dove partire. E se non lo è te lo dico lo stesso e magari troviamo insieme un’altra strada.